现在的产品,尤其是以年轻人为主要消费群的产品,总爱把时尚、个性作为卖点，广告主也希望在广告中以这样的诉求同目标消费者取得共鸣。但是，到底怎么样才算是一个新时代的青年，甚至怎么样才算是一个新时代的公民？我们有着共同的人性，在标榜个性之前，是否先要考虑到社会责任感？

      广告告诉我们要过有品质的生活，“不走寻常路”，“我的地盘我做主”，因为“我就喜欢”，不知不觉向我们灌输了很多膨胀了的自我意识，很多人养成了自私而又不太切合实际的享受心态。企业和广告主是否应该反思一下：“我们培养了一批什么样的消费者，这是我们所期望的吗？”

      其实，消费者越理智，消费的目的就越不会局限于单纯的感官的享受。

      ０４年情人节前播出的螨婷套装广告，一改平日青春少女现身说法的模式，而选择一对平凡的夫妻作主角，当片尾歌曲响起：“好男人不会让心爱的女人受一点点伤……”事业心、家庭责任、夫妻情感这些温馨而实际的情愫比所谓的浪漫、美丽更能打动人。相信在那个情人节，无数看过这个广告的妻子们一定盼望收到代表承诺、责任和理解的螨婷套装。我觉得这是我所见过的最有人间烟火味的护肤品广告了。（大宝不算，因为大宝完全充满人间烟火味，而失去了护肤品的香味。）

      当然，情感如果被利用得太过分了也不好。近日心相印那个“用纸巾吸干海水”的广告，如果作为祝愿祖国统一的公益广告还勉强说得过去，但作为产品广告实在有些做作。尽管我初看此片时不禁双目湿润，片刻之后就很反感了，我觉得它将童真和爱国主义极度夸张，并不诚恳，反而不如“创维情，中国芯”这种直白的方式。

       所以难怪以情感与责任为诉求点的广告中难得一见，可能一方面由于企业和广告公司缺乏这个意识，另一方面则是缺乏这个能力，这种度的把握，创意角度的选取确实不易。好的作品真是可遇而不可求。

      但是，广告，尤其是影视广告，不可不追求人文内涵。也许对平面广告来说，视觉效果可以放在第一位，而影视广告诉诸受众的很多感官，又是如此频繁地在好看节目的播出过程中见缝插针，如果只能在知觉的层面上打动受众，而没有深层次可以令人回味的东西，那么很快就会使人产生审美疲劳，甚至厌恶心理，哪怕有再炫的画面，再靓的明星。

      在这个方面，雕牌的一系列形象广告值得褒奖。从雕牌洗衣粉的《懂事篇》、雕牌牙膏的《笑容篇》，到在中国国际形象片展中喜摘银牌的《奋斗篇》，雕牌成功树立了产品物美价廉又关注民生、与消费者心心相印的社会形象。能够使商业广告发挥公益广告的效果，体现企业所具有的高度社会责任感，可谓义与利兼得，比起那些“每买一瓶某某，就为希望工程捐一分钱”的创意更高明，广东英扬传奇广告有限公司功不可没。

     传媒对社会的影响是巨大的，传媒人有没有感到肩上的责任有多重？听说日本的公司早就瞄准中国的年轻一代，培养明天的日货消费群。我们自己人，应该如何作为呢？